換機周期拉長，終端需求下滑。最近，受創(chuàng)新不足、需求下滑等影響，手機市場被悲觀情緒籠罩，信通院一則數(shù)據(jù)更是把這種悲觀的情緒推到了高點。從春麗對終端市場及手機產(chǎn)業(yè)鏈的走訪來看，手機市場目前確實面臨著需求下滑的問題。導(dǎo)致這個問題的原因也很簡單：一方面，全球智能手機主要市場基本為存量市場，包括中國、美國、西歐、日本等，存量為主的市場需求更多地來自于換機需求。手機創(chuàng)新進入瓶頸期導(dǎo)致?lián)Q機周期拉長，國內(nèi)市場2016年起迎來了一大波換機潮，到2017年一季度才結(jié)束，其中，2016年第四季度是換機高峰期。按照換機周期2年為期進行計算的話，下一波換周期大概率在今年下半年爆發(fā)。

需求下滑的另外一個原因消費者持幣觀望。iPhone X引導(dǎo)的智能手機的新一輪創(chuàng)新，雖然對下游需求刺激作用不明顯，但它卻帶動了全球手機的革新，人工智能、全面屏、挖槽、人臉解鎖、無線充電等新功能逐漸被應(yīng)用到手機上，沒有這些功能的手機被劃入“傳統(tǒng)智能手機”行列，目前全球除了iPhone X以外，別的品牌都在加快研發(fā)相關(guān)機型，很多都給出了時間表，導(dǎo)致有需求的消費者持幣觀望，進一步加劇了終端需求的下滑。

中國市場需求下跌拖累全球市場。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年第一季度，全球智能手機出貨量約3.2億部，同比下降8%左右。

其中，中國市場智能手機出貨量約1億部，同比下降12.3%左右，海外市場下降幅度不到4%。今年國內(nèi)市場需求下跌其實已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識，這也是中國品牌今年主力海外市場的最主要的原因。

隨著新機的密集發(fā)布，新機上更多的創(chuàng)新與功能會讓持幣觀望者進入市場，因此，春麗認為第二季度的出貨量數(shù)據(jù)會比較樂觀。

六大品牌表現(xiàn)不一，增長情況持續(xù)分化。具體品牌來看，小米由于2017年基數(shù)小，全球市場和國內(nèi)市場的漲幅都較為明顯。華為去年底開始高度重視海外市場，一季度海外市場增長不錯，而國內(nèi)市場基本持平。OPPO和vivo由于去年同期基數(shù)較高，而且3月新機型基本集中在4月出貨量，導(dǎo)致其出貨量有較為明顯的下降。

蘋果雖然總體市場有所下滑，但在中國市場獲得了不俗的增長，這與國內(nèi)市場過年刺激購買iPhone X的需求，及國內(nèi)促銷力度加大有關(guān)。三星在中國市場持續(xù)敗退，全球市場亦有一定的下滑。

2018年Q1全球及中國市場六大品牌同比變化統(tǒng)計