iPhoneXR已正式開始銷售，知名的蘋果分析師郭明錤以及其他分析師此前都非常看好這款手機(jī)的銷售，不過目前從蘋果官網(wǎng)可以看到供貨并不緊張，在中國蘋果官網(wǎng)的發(fā)貨時(shí)間為1-2周，而在海外市場則基本處于現(xiàn)貨狀態(tài)，似乎說明市場對這款iPhone的需求并不強(qiáng)。

iPhoneXR未能如預(yù)期熱銷

蘋果這幾年一直在提高iPhone的售價(jià)，今年同時(shí)推出了三款新iPhone，其中的iPhoneXS和iPhoneXS MAX更創(chuàng)出了天價(jià)，最高達(dá)到12799元人民幣，遠(yuǎn)超過去年的iPhoneX的售價(jià)。

iPhoneXS和iPhoneXS MAX在過高定價(jià)無疑影響了它的銷售，它們上市之后并沒能延續(xù)去年的iPhoneX上市時(shí)排隊(duì)搶購的盛況，在上市24小時(shí)之內(nèi)官網(wǎng)顯示發(fā)貨時(shí)間為3-4周，這也遠(yuǎn)不如iPhoneX上市后發(fā)貨時(shí)間為5-6周，隨后在中國市場更有零售商將它降價(jià)銷售，創(chuàng)下了新iPhone上市降價(jià)時(shí)間最短的紀(jì)錄。

在國內(nèi)有連鎖渠道表示，iPhoneXS和iPhoneXS MAX在首周銷量較去年同期的iPhoneX低了20%左右，這兩款iPhone的銷售情況顯然未如預(yù)期，分析師開始將目光放在蘋果的另一款iPhone--iPhoneXR上，認(rèn)為iPhoneXR會以較為低廉的價(jià)格獲得市場認(rèn)可。

然而從iPhoneXR上市兩天的銷售情況來看，顯然iPhoneXR的銷售較iPhoneXS和iPhoneXS MAX更差。從蘋果中國官網(wǎng)可以看到，iPhoneXR的發(fā)貨時(shí)間為1-2周，在海外市場則基本是現(xiàn)貨，說明用戶對iPhoneXR的購買需求并不如分析師所預(yù)期的那么熱烈。

iPhoneXR未能熱銷的原因

iPhoneXS和iPhoneXS MAX這兩款重要產(chǎn)品相較前一代的iPhoneX升級有限，外觀變化不大，甚至在拍攝性能方面基本一樣，主要的升級就是采用了更先進(jìn)的7nm工藝的A12處理器，性能更強(qiáng)，國行版本則支持了雙卡雙待的功能，其他方面升級極為有限。

如此小幅度的升級，自然難以讓用戶買賬，這個(gè)從當(dāng)年的iPhone6S可以看到。由于iPhone6是蘋果首次推出的大屏iPhone，出現(xiàn)了全球熱銷的情況，iPhone6S只是iPhone6的小幅升級產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶的購買熱情下降，最終迫使蘋果不得不推出iPhoneSE幫助產(chǎn)業(yè)鏈清理iPhone6S的元件庫存。

分析師熱捧的iPhoneXR在技術(shù)升級方面更為有限，甚至在某些方面較iPhoneX落后。iPhoneXR采用了后置單攝像頭設(shè)計(jì)，iPhoneX為后置雙攝像頭；iPhoneX和iPhoneXS都采用了玻璃機(jī)身，而iPhoneXR則采用了較為廉價(jià)的航空鋁合金機(jī)身；屏幕方面也有重大的區(qū)別，iPhoneX、iPhoneXS都是OLED面板，而iPhoneXR則采用了傳統(tǒng)的TFT-LCD面板。這一切都凸顯出iPhoneXR的廉價(jià)特性。

在新iPhone發(fā)布前，業(yè)界普遍預(yù)期iPhoneXR的售價(jià)會較低，可能低至5000人民幣以內(nèi)，然而正式發(fā)布下，其定價(jià)卻驚呆了業(yè)界，國行版高達(dá)6499元；相比之下，在新iPhone上市后，iPhoneX則持續(xù)降價(jià)，目前有電商給出的iPhoneX報(bào)價(jià)已低至6799元。更為廉價(jià)的iPhoneXR價(jià)格并不便宜，而與iPhoneXS高度相似的iPhoneX的價(jià)格卻相當(dāng)接近iPhoneXR，這反而凸顯出iPhoneX擁有較高的性價(jià)比優(yōu)勢。

從某些方面來說，果粉是外觀黨，他們非常重視iPhone的外觀設(shè)計(jì)，這從iPhone7 plus、iPhone8 plus由于采用了雙攝像頭設(shè)計(jì)與前代產(chǎn)品有巨大區(qū)別因此獲得用戶的追捧，iPhoneX采用了更多升級獲得全球熱銷可以證明，而iPhoneXR在外觀方面較為廉價(jià)、性價(jià)比甚至還不如iPhoneX的情況下又怎么可能獲得果粉的認(rèn)可呢？

筆者認(rèn)為分析師對于iPhoneXR的銷售情況顯然高估了，未來數(shù)周iPhoneXR的銷售或許會更糟糕，說不定iPhoneXR也將如iPhoneXS和iPhoneXS MAX一樣上市不久就出現(xiàn)被零售商降價(jià)促銷的現(xiàn)象。