盡管被指責(zé)無創(chuàng)新、像浴霸……但蘋果iPhone11系列新機(jī)的預(yù)售似乎并未遇冷。

9月20日，iPhone 11系列手機(jī)即將正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開售。在此之前，各大渠道平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的預(yù)約數(shù)字均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在數(shù)字背后，蘋果預(yù)售增長(zhǎng)的真實(shí)原因是什么？被認(rèn)為向中國(guó)手機(jī)廠商“靠攏”的蘋果正遭遇何種困境？而在4G網(wǎng)絡(luò)與5G網(wǎng)絡(luò)切換的行業(yè)變化時(shí)刻，缺席5G又會(huì)讓蘋果面臨什么挑戰(zhàn)？

并未遇冷？

預(yù)約量無疑并不等于實(shí)際購(gòu)買量，但上漲的數(shù)據(jù)似乎是蘋果新機(jī)銷售的好兆頭。

京東方面提供給《華夏時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，9月14日和9月15日這個(gè)周末，iPhone 11系列預(yù)售量同比增長(zhǎng)了480%。蘇寧方面提供給《華夏時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)則顯示，截至9月16日下午三點(diǎn)，iPhone系列三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約量達(dá)到300萬臺(tái)。

雖然這屆iPhone被指責(zé)以顏色取勝，但新顏色確實(shí)刺激了消費(fèi)。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，新推出的暗綠色iPhone11Pro（256G）單款型號(hào)預(yù)售超過50萬臺(tái)，占到其預(yù)售總量的1/6。記者還在京東官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，512G內(nèi)存的暗綠色iPhone11Pro 以及256G和512G內(nèi)存的暗綠色Max手機(jī)目前均無法預(yù)定。有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱這源于暗綠色新機(jī)的玻璃背蓋生產(chǎn)工藝存在問題，導(dǎo)致前期供貨不足。

蘋果這次特別強(qiáng)調(diào)的“性價(jià)比”也見到效果。起步價(jià)在5000元檔位的iPhone11成為這次預(yù)售的主力。國(guó)美方面提供給《華夏時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日中午12時(shí)，iPhone 11的預(yù)約量較2018年iPhoneXR的預(yù)約量增長(zhǎng)了322%。

相較于同樣定位于低價(jià)機(jī)的iPhoneXR，iPhone11在配置升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格卻下滑千元。獨(dú)立分析師張金陽(yáng)認(rèn)為，將雙攝、雙卡、防水等核心需求加入后的iPhone 11在A13處理器及iOS系統(tǒng)加持下，才真正可以算是iPhone 8 Plus及前幾代Plus的升級(jí)版?！霸诮?jīng)歷了兩年的產(chǎn)品線整理期后，新款iPhone終于正式重新形成了數(shù)字系列與新的Pro系列。”張金陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。

但需要提及的是，多位接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪的渠道相關(guān)人士都認(rèn)為，iPhone新機(jī)首個(gè)周末預(yù)售數(shù)字高漲的一個(gè)重要原因是，去年主打低價(jià)的iPhoneXR比兩款OLED機(jī)型晚了一個(gè)月發(fā)售。還有渠道人士對(duì)記者表示，三款機(jī)型中暫時(shí)只有iPhone11的增量比較明顯。

下滑困境

強(qiáng)調(diào)拍照技術(shù)創(chuàng)新、24個(gè)月免息貸款以及更強(qiáng)的性價(jià)比，讓外界認(rèn)為曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)潮的蘋果正在向它的中國(guó)學(xué)生“靠攏”。除了被詬病缺少創(chuàng)新外，財(cái)報(bào)也體現(xiàn)了蘋果的苦衷。

2019財(cái)年前兩個(gè)季度，蘋果的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)雙雙下滑。今年7月蘋果公布的2019財(cái)年第三季度（截至6月29日）報(bào)告顯示，當(dāng)期蘋果凈營(yíng)收538.09億美元，較去年同期增長(zhǎng)了1%。但100.44億美元的凈利潤(rùn)較去年同期依舊下滑了13%。其中，iPhone在2019財(cái)年第三季度取得259.9億美元營(yíng)收，同比下滑近12%。這也是iPhone自2012年以來首次在蘋果總收入中占比不足一半。

事實(shí)上，今年1月蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克就在蘋果下調(diào)2019財(cái)年一季度預(yù)期業(yè)績(jī)的公開信中稱，“iPhone營(yíng)收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋果本季度的營(yíng)收低于原先的預(yù)期，并很大程度上使得我們的全年?duì)I收同比下降?！必?cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年前兩個(gè)季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額分別同比下滑27%和22%。

相對(duì)海外市場(chǎng)的穩(wěn)定，蘋果在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一方面整體市場(chǎng)在日趨縮水。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了6.1%。另一方面，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)日趨明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果在今年第二季度以660萬臺(tái)的出貨量占據(jù)6.7%的市場(chǎng)份額，排名第五。但其出貨量同比下滑6.2%。事實(shí)上，當(dāng)期中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)前五名中，除了第一名華為實(shí)現(xiàn)了27%的同比增長(zhǎng)外，其余都出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。

由于單價(jià)過高，蘋果還面臨盤子過小的問題。IDC分析師王希對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，國(guó)內(nèi)的高端智能機(jī)市場(chǎng)的門檻一般是600元美金（不含稅），而高端機(jī)市場(chǎng)的份額大約只占整體智能機(jī)市場(chǎng)的10%左右。他告訴記者，“目前平均200-300美金的價(jià)位是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主流的價(jià)位。”

蘋果已經(jīng)在試圖解決價(jià)格這個(gè)購(gòu)買障礙。主打性價(jià)比的iPhone11被蘋果寄予厚望。IHS分析師李懷斌對(duì)記者表示，據(jù)他了解，iPhone11的出貨和備貨應(yīng)該都會(huì)占到整體總量的一半。

此外，從去年11月開始，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)先后進(jìn)行了多輪降價(jià)。而在蘋果2019財(cái)年三季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)銷售額的下滑幅度已經(jīng)收窄至4%。王希對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，iPhone降價(jià)對(duì)舊機(jī)型的銷售促進(jìn)作用明顯，此外降價(jià)也在高端市場(chǎng)順應(yīng)了4G到5G的行業(yè)變化。王希認(rèn)為，今年蘋果新機(jī)發(fā)布以后，老機(jī)型降價(jià)會(huì)給蘋果帶來更多流量。

5G的影響

蘋果為這次新機(jī)發(fā)布使出了各種解數(shù)，但它銷量不被看好的一個(gè)重要原因還在于，蘋果缺席了今年的5G戰(zhàn)場(chǎng)。

IDC預(yù)計(jì)，由于缺乏5G產(chǎn)品，iPhone今年全球的銷量預(yù)計(jì)會(huì)下滑近15%，而在中國(guó)市場(chǎng)則會(huì)下滑17.4%。李懷斌也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，今年手機(jī)市場(chǎng)在4G網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)間切換，蘋果的銷量預(yù)期會(huì)略低。

相對(duì)海外市場(chǎng)的穩(wěn)定，5G對(duì)蘋果銷量的影響主要發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)。

在蘋果推出新機(jī)的9月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也密集推出新機(jī)，5G則成為重頭戲。9月10日，OPPO推出了4G手機(jī)Reno 2，但OPPO方面宣布其將在年內(nèi)發(fā)布支持NSA/SA雙模的5G手機(jī)。9月16日，vivo舉行了5G手機(jī)發(fā)布會(huì)，而其此前推出的5G手機(jī)將價(jià)格拉低到3799元。9月19日，華為第二款5G手機(jī)mate30即將推出。9月24日小米則將正式發(fā)布其國(guó)內(nèi)第一款5G手機(jī)。

但5G對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響主要來自于對(duì)未來的預(yù)期。

一方面，目前距離今年6月工信部發(fā)放5G牌照只有三個(gè)多月時(shí)間，產(chǎn)業(yè)鏈上下游構(gòu)建5G網(wǎng)絡(luò)生態(tài)還需要時(shí)間。另一方面，4G手機(jī)才是手機(jī)廠商的出貨主力。王希告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，5G手機(jī)全年出貨量大概在一百萬部以內(nèi)，只占整體市場(chǎng)的百分之零點(diǎn)幾。張金陽(yáng)還認(rèn)為，因?yàn)橘Q(mào)易保護(hù)主義與經(jīng)濟(jì)等多方面因素影響，5G網(wǎng)絡(luò)在全球的建設(shè)速度慢于4G時(shí)期，“相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，5G手機(jī)將作為高價(jià)特殊版本機(jī)型存在”。

蘋果被認(rèn)為也將加入明年的5G戰(zhàn)場(chǎng)。

李懷斌對(duì)記者表示，從他得到的消息來看，明年iPhone將全部上5G，會(huì)有一個(gè)大的變化。但張金陽(yáng)則對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者預(yù)計(jì)，2020款iPhone將會(huì)有部分5G版本，全部為5G版本的可能性較小?！叭绻?020款iPhone采用全5G升級(jí)，則Apple對(duì)于老款iPhone將會(huì)有更大規(guī)模的促銷以維持4G市場(chǎng)?！?/p>

在選擇全部5G還是部分5G的不同觀點(diǎn)背后，是4G網(wǎng)絡(luò)將與5G網(wǎng)絡(luò)將長(zhǎng)期持續(xù)并行的現(xiàn)狀。李懷斌告訴記者：“目前來看5G確實(shí)還沒太大用，但預(yù)計(jì)明年下半年5G市場(chǎng)會(huì)起得很快，一年兩年以后就不一樣了。”而擅長(zhǎng)后發(fā)優(yōu)勢(shì)的蘋果在5G時(shí)代又會(huì)有什么不一樣？