10月23日，市場研究機構(gòu)Canalys周四發(fā)布了2020年第三季度印度智能手機出貨量數(shù)據(jù)。報告顯示，印度市場第三季度智能手機出貨量在有所回升，增長了8%，達到5000萬部。這是印度智能手機單季出貨量的歷史最高紀錄。

圖1：從2017年到2020年第三季度，印度市場智能手機出貨量對比

其中，小米仍然是市場領頭羊，增長9%，出貨量為1310萬部。三星從vivo手中奪回第二名的位置，銷量為1020萬部，增長7%。三星在低端市場積極進取的產(chǎn)品組合和定價策略獲得了回報。vivo位居第三，出貨量增長19%，達到880萬部，而Realme則以870萬部的出貨量緊隨其后。OPPO出貨量為610萬部，躋身第五名。

Canalys分析師埃德維特·馬迪卡爾（Adwait Mardikar）說：“智能手機廠商的表現(xiàn)都非常好。在三個月的封鎖之后，政府緩慢地減少了對行動的限制，為持續(xù)增長創(chuàng)造了有利因素。雖然幾乎所有供應商的出貨量都表現(xiàn)出了積極增長趨勢，但真正的贏家是在線渠道，在假日購物季之前，他們受到了大量買家涌入的提振。亞馬遜和Flipkart正在進行的銷售清楚地表明，盡管經(jīng)濟低迷，但印度對高端智能手機的偏愛和物美價廉的價格仍未改變。”

圖2：印度市場第三季度出貨量最多的五大廠商

Canalys Research分析師瓦倫·卡南（Varun Kannan）表示：“過去幾個月總體而言，中國廠商占本季度智能手機總出貨量的76%，較一年前的74%有所增長。然而，近幾個月來，中國智能手機品牌的行為更加保守，它們減少了營銷支出，并小心翼翼地試圖塑造這樣的形象，即它們是印度經(jīng)濟未來的重要貢獻者和利益相關者?！?/p>

蘋果第三季度在印度重獲增長勢頭，銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長，達到近80萬部。Canalys研究總監(jiān)盧莎巴·多什（Rushabh Doshi）說：“蘋果終于開始關注印度了，并已經(jīng)開設了首家網(wǎng)店，為它的入市戰(zhàn)略提供了幾個新的角度，比如利用以舊換新來提供購買激勵，或者將AirPods與iPhone捆綁在一起，以使它們更具吸引力。然而，其新的iPhone 12系列今年將很難在印度銷售，因為網(wǎng)絡運營商還沒有為大眾市場部署5G基礎設施，這抹去了這些設備的一個關鍵功能。蘋果需要認真考慮在印度的新款iPhone定價策略?！?/p>

馬迪卡爾補充道：“新冠肺炎疫情在印度的影響好壞參半。封鎖迫使印度大部分上班族呆在家里，避免在旅行、食品和飲料上花費更多，從而增加了總體可支配的收入。另一方面，失業(yè)率上升，對社會最底層的影響最大，并影響到印度智能手機市場的長期前景。由于印度大部分地區(qū)仍處于物理連接狀態(tài)，智能手機不僅成為社交網(wǎng)絡的必需品，也成為娛樂、教育、銀行、支付等領域的必需品。長期經(jīng)營的商販必須認識到，他們有責任振興這個市場，幫助印度盡快走出疫情的泥潭。“

與此同時，Canalys也發(fā)布了全球智能音箱市場的預測報告。該公司最新預計，2021年包括智能顯示器在內(nèi)的全球智能音箱市場出貨量將達到1.63億臺，增長21%。2020年，新冠肺炎疫情已得到控制的國內(nèi)市場將處于領先地位，增長率可能達到16%，而隨著各國繼續(xù)抗擊疫情，其他市場預計將增長3%。

圖3：2020年和2021年全球智能音箱產(chǎn)品出貨量預測

隨著對居家娛樂的需求預計將會增加，全球平臺供應商已經(jīng)發(fā)布了新的智能音箱和顯示器，以確保價值和可用性。這在2020年年底購物季之前至關重要，由于疫情爆發(fā)，這將與前幾年不同。預計2021年全球智能音箱市場將變得更加強勁，中國以外的市場預計將復蘇，并對年度增長做出更大貢獻。

盡管外形簡單，智能音箱仍在不斷改進。Canalys研究經(jīng)理杰森·洛（Jason Low）說：“挑戰(zhàn)在于以最小的成本增加帶來顯著的改進和創(chuàng)新。亞馬遜和谷歌正在努力通過打破音箱模式來激發(fā)興趣，各自采取不同的設計路線，旨在獲得音質(zhì)的改善，不僅通過物理設計的改變，而且還引入了更多的計算音頻元素。未來，客戶的收聽體驗將越來越具有適應性，并由AI驅(qū)動?！?/p>

蘋果在10月份的發(fā)布會上展示了HomePod mini，向現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)起了挑戰(zhàn)。洛說：“蘋果在吸引用戶方面還有很多需要證明的地方，特別是當HomePod mini與其他售價99美元的新設備競爭時，這些設備的尺寸更大，智能助手被認為更聰明。蘋果必須通過利用其專有的硬件、軟件和服務生態(tài)系統(tǒng)來提供其廣受贊譽的優(yōu)質(zhì)用戶體驗。盡管HomePod mini尺寸較小，但如果音質(zhì)更好，而且UWB和對講機功能可以無縫地為用戶服務，那么它將稱為強勁的競爭對手?！?/p>

值得注意的是，蘋果是唯一在中國銷售硬件和服務的全球平臺供應商。Canalys Research分析師辛西婭·陳（Cynthia Chen）說：“99美元的價格在中國非常高，但足以吸引蘋果的用戶群。蘋果應該抓住這個機會推動其音樂和其他家庭消費服務的普及?！?/p>

預計到2024年，全球智能音箱用戶將達到6.4億人，為環(huán)境計算范式的轉(zhuǎn)變鋪平道路。洛補充說：“從響應速度到智能助手可以幫助完成的技能和現(xiàn)實任務，構(gòu)建強大硬件和智能助手功能的工作落在擁有支持這些努力的資源和商業(yè)模式的平臺銷售商身上。但是，智能助手生態(tài)系統(tǒng)需要第三方開發(fā)者、硬件供應商和服務提供商的支持。生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴密切關注平臺供應商實現(xiàn)了什么，同時敏銳地意識到隨著用戶在疫情期間改變習慣而發(fā)現(xiàn)的新用例，這一點至關重要?！?/p>

延伸閱讀：

印度將推出“白菜價”5G手機：售價不到500元

據(jù)外媒10月21日報道，近日印度電信運營商Reliance Jio計劃在一年內(nèi)推出一款價格在5000盧比（約合人民幣452元）的5G智能手機。

有消息人士稱，推出后的手機價格甚至將有望進一步下降至2500盧比（約合人民幣226元）至3500盧比（約合人民幣316元）之間。

分析稱，這樣的廉價設備可能有助于該運營商從競爭對手的網(wǎng)絡中吸引2G用戶。據(jù)悉，目前該公司定位的客戶主要是印度的2G手機用戶，大約有3.5億人。

在7月份的Reliance Jio公司年度股東大會上，其母公司印度信實集團總裁Mukesh Ambani宣布了想要設計并開發(fā)一個完整的5G解決方案的計劃，并表示一旦擁有了頻譜，就可以進行試用。

外媒報道稱，印度計劃在2021年舉行5G頻譜拍賣，Reliance Jio希望在這項技術中占據(jù)領導地位。這家電信運營商已經(jīng)宣布開發(fā)出了自有5G解決方案，并希望在全球市場進行銷售。

責任編輯：lq