從1月8日開始，蘋果iPhone降階的事情開始發(fā)酵，幾乎全面覆蓋所有iPhone新品，以及iPhone 8和iPhone X。

與此同時，第一手機(jī)界研究院從蘋果供應(yīng)商廠家了解到，蘋果在去年12月底釋放的訂單數(shù)量再次縮水。

伴隨iPhone銷量快速下滑的是蘋果股價，從去年10月初的每股232美元，一路狂跌至1月11日的每股148美元，跌幅接近4成，市值狂泄超過4000億美元。

蘋果一系列的市場噩耗，應(yīng)該也是蘋果高層可以預(yù)見的。畢竟果粉也不是“韭菜”，不可能高價去購買無創(chuàng)新的iPhone新品。

“正基于iPhone全球市場的全面潰敗,蘋果才會死扛與高通之間本已落敗的專利官司。“第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚指出，今天蘋果iPhone全球市場主要競爭對手已經(jīng)變成華為、OPPO、vivo和小米，4G時代的最后幾年（2017年到現(xiàn)在），蘋果已采取拒交高通專利費來維持業(yè)務(wù)的超高利潤，以對抗華為、OPPO、vivo和小米為代表的安卓陣營手機(jī)新品節(jié)奏和市場價格帶來的的雙重沖擊。“在即將到來的5G市場，可以預(yù)見華為、OPPO、vivo和小米為代表的安卓陣營5G手機(jī)新品，仍然會堅持高性價比的策略，繼續(xù)搶食蘋果iPhone的市場份額。以至蘋果妄想通過打擊高通來擾亂整個安卓陣營的5G步伐，來獲得未來的競爭優(yōu)勢。”孫燕飚說。

實際上，蘋果在與高通纏斗時，已經(jīng)為市場上的落敗埋下伏筆，漸漸無法跟華為、OPPO、vivo和小米在市場同一跑線上競爭。

“死扛與高通的專利官司，似乎已成為蘋果iPhone市場茍延殘喘的救命稻草，也是蘋果5G繼命的一個辦法。”孫燕飚說。

過氣的蘋果iPhone

蘋果與高通之間矛盾的根本原因，其實是來自外部市場競爭的壓力，以及自身產(chǎn)品無創(chuàng)新的無奈。

縱觀蘋果iPhone發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)，從iPhone1到iPhone 6的連續(xù)6代產(chǎn)品，iPhone手機(jī)無論是在外觀和功能上，均是手機(jī)產(chǎn)業(yè)革命性的創(chuàng)新，并引領(lǐng)手機(jī)設(shè)計與技術(shù)的潮流。

相反，蘋果CEO庫克上任后，從iPhone 6S開始，到今天的iPhone XS的連續(xù)4代產(chǎn)品，外觀再無創(chuàng)新，僅不斷翻新，功能僅能稱作微創(chuàng)新。

相信再鐵桿的果粉，也無法忍受連續(xù)五年無限期待之后的失落。這些果粉的五年持續(xù)流失，也最終鑄造了今天蘋果市場大敗局。

相反，以華為、小米、OPPO和vivo為代表的安卓手機(jī)創(chuàng)新力量，卻在不斷崛起。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面和市場營銷層面雙雙超越蘋果。

比如，為了盡快采用新科技，中國手機(jī)主流品牌廠家已經(jīng)手機(jī)新品的市場生命周期縮短到7個月以內(nèi)。

全面屏、水滴屏、打孔屏、屏下指紋、升降攝像頭、雙屏、陶瓷材料、炫彩機(jī)身等技術(shù)創(chuàng)新，全部在以中國主流手機(jī)品牌廠家為代表的安卓手機(jī)上率先實現(xiàn)。

最終市場結(jié)果是，中國手機(jī)主流品牌廠家不斷站穩(wěn)中低端市場，并逐漸在高端市場上全面搶食蘋果份額。

2018年11月中國暢銷手機(jī)市場報告顯示，超過4000元的手機(jī)市場中，蘋果的市場份額已經(jīng)縮水到65%，相反華為、OPPO、vivo、榮耀等中國手機(jī)廠家的份額已經(jīng)超過30%。

而在僅僅在一年之前的2017年，蘋果iPhone在超過4000元的手機(jī)市場上，市場份額一般都在85%以上。

蘋果5G末路

其實，蘋果今天敗局，與其過往一直堅持的封閉模式有著直接關(guān)聯(lián)。

所謂成也蕭何，敗也蕭何。

過往蘋果一直堅持自己研發(fā)成果只供自己使用，形成自己的差異化競爭優(yōu)勢以及只對自己一家有利的創(chuàng)新閉環(huán)。這一度讓中國手機(jī)廠家在技術(shù)追趕時間差長達(dá)18個月，盡管如此， 封閉式創(chuàng)新也無法拯救蘋果核心技術(shù)創(chuàng)新不足。特別是隨著中國手機(jī)廠家的不斷追趕，目前這些廠商在很多技術(shù)層面已經(jīng)與蘋果齊頭并進(jìn)，甚至超越。

更要命的是在即將到來的5G，中國手機(jī)主流品牌廠家已經(jīng)率先出牌。

2018年12月初，包括OPPO、vivo、小米在內(nèi)的手機(jī)廠家均已展示搭載高通驍龍移動平臺的5G移動終端樣機(jī)。

高通方面也在幾天前的CES 2019上透露，2019年將有超過30部搭載高通芯片的5G手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入市場。“這已意味著中國手機(jī)廠家在上半年肯定會發(fā)布5G手機(jī)，并取得5G的先發(fā)優(yōu)勢。”孫燕飚指出，蘋果與高通的不和，是導(dǎo)致蘋果喪失5G先機(jī)的重要原因。來自供應(yīng)鏈的消息顯示，蘋果最快也只能在2020年推出其5G手機(jī)。

從這一點來看，蘋果死扛與高通的專利官司之用心已昭然可見。

一方面，近年來中國手機(jī)主流廠家通過高通的技術(shù)輸出，不斷突出產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)讓蘋果在市場上喘不過氣來。如果通過鼓動各地FTC調(diào)查以及拒交專利費來打壓高通，就可以進(jìn)而打壓中國手機(jī)廠家甚至整個安卓陣營的研發(fā)以及在核心技術(shù)方面的提升。

另一方面，若高通在專利官司中失利，就可能造成高通的商業(yè)模式失控。試想如果有一天，蘋果憑借自己的強(qiáng)大現(xiàn)金流收購了高通，一勞永逸地解決了專利糾紛，會首當(dāng)其沖受到毀滅性打擊的，除了失去了基礎(chǔ)創(chuàng)新引擎的中國安卓手機(jī)廠商外，還會有誰呢？

至此，無論是今天的4G，還是明天的5G，蘋果都無需再擔(dān)心市場的競爭。

不過，從今天蘋果在德國和中國落敗高通專利官司來看，蘋果的如意算盤已經(jīng)落空，甚至鑄就了自身的5G末路。

死扛成老賴

事實上，對于蘋果來說，最近在專利官司上已經(jīng)連續(xù)落敗。

去年12月初，福州市中級人民法院作出裁定禁止蘋果在中國銷售包括iPhone X在內(nèi)的7款機(jī)型。

10多天后，德國慕尼黑地區(qū)法院對高通控訴蘋果侵犯其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)訴訟做出裁定，責(zé)令蘋果停止在德國市場上銷售侵權(quán)的iPhone機(jī)型。

雖然蘋果已經(jīng)主動下架了的部分在德國被禁止銷售的機(jī)型，但在中國蘋果手機(jī)仍在銷售。

資深國際知識產(chǎn)權(quán)律師告訴第一手機(jī)界研究院，蘋果中國拒不執(zhí)行中國禁售令，無論是找了怎樣的理由或法律程序拖延，其本質(zhì)都是違法的。

這或許也成為，蘋果iPhone在中國市場突然降價促銷的原因之一。

但這種“老賴”的動作的能挽救其中國市場嗎？多家手機(jī)經(jīng)銷商對第一手機(jī)界研究院表示，蘋果想借降價甩貨，但是消費者的心態(tài)普遍是“買漲不買跌”。因此，此次降價銷售的效果如何還很難說。

其實，蘋果在中國的強(qiáng)硬態(tài)度對于其他按期繳納專利費用的同類型中國企業(yè)，也是一種不公平競爭。

北京市聯(lián)德律師事務(wù)所蔣洪義表示，之所以認(rèn)為禁令的執(zhí)行具有緊迫性，是因為專利侵權(quán)的損害難以彌補。第一，蘋果不斷推出新型號手機(jī)，擴(kuò)大了損害，這不是金錢可以彌補的；第二，如此龐大的數(shù)量造成的損失客觀上從實物的角度是無法計算的；第三，給中國的合作伙伴造成莫大的傷害。

蘋果在中國對法院生效裁定拒不執(zhí)行的行為，已是對中國司法的挑戰(zhàn)和不尊重。

“蘋果拒不執(zhí)行禁令，呈現(xiàn)對于中德禁令采取的不同態(tài)度，是對中國司法的挑戰(zhàn)。”中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心主任李明德表示，需要中國司法機(jī)關(guān)采取強(qiáng)有力的措施以督促蘋果意識到執(zhí)行必要性，否則將承擔(dān)更大的法律責(zé)任及后果；同時，蘋果拒不執(zhí)行中國法院的裁定也促使我們反思我國司法是否只是沒有牙齒的老虎，或者是牙齒不健全的老虎。