Omdia 數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，全球智能手機出貨量達2.985 億臺，同比增長 1%。本季度市場走勢受兩大反向因素共同作用：三星、蘋果等頭部廠商為應(yīng)對內(nèi)存及元器件成本上漲預(yù)期，主動提前渠道鋪貨，拉動行業(yè)出貨表現(xiàn)，最終整體銷量優(yōu)于行業(yè)早期預(yù)判；但宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)持續(xù)壓制終端消費需求，物價高企壓縮居民非必要消費預(yù)算，導(dǎo)致渠道出貨量與實際終端零售銷量的差距持續(xù)擴大。供需失衡或?qū)⒋偈?2026 年第二季度及下半年市場迎來更明顯的調(diào)整。

本新聞稿包含多媒體。Omdia 數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，全球智能手機出貨量達2.985 億臺，同比增長 1%。本季度市場走勢受兩大反向因素共同作用：三星、蘋果等頭部廠商為應(yīng)對內(nèi)存及元器件成本上漲預(yù)期，主動提前渠道鋪貨，拉動行業(yè)出貨表現(xiàn)，最終整體銷量優(yōu)于行業(yè)早期預(yù)判；但宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)持續(xù)壓制終端消費需求，物價高企壓縮居民非必要消費預(yù)算，導(dǎo)致渠道出貨量與實際終端零售銷量的差距持續(xù)擴大。供需失衡或?qū)⒋偈?2026 年第二季度及下半年市場迎來更明顯的調(diào)整。

品牌亮點

三星逆勢穩(wěn)住全球第一廠商地位，一季度出貨6540 萬臺，同比增幅 8%。產(chǎn)品線高低端雙線發(fā)力韌性十足：A 系列入門機型穩(wěn)固新興市場大盤，Galaxy S26 系列熱銷則帶動高端市場銷量攀升。

蘋果一季度出貨6040 萬臺，同比增長 10%。iPhone 17 系列為核心增長引擎，全新上市的 iPhone 17e 在歐盟、日本等運營商主導(dǎo)市場開局表現(xiàn)強勁；iPhone 17 Pro 與 Pro Max 首發(fā)銷量全面超越上一代機型，其中中國大陸市場同比大漲 42%，表現(xiàn)尤為亮眼。

小米一季度出貨3380 萬臺，同比下滑 19%，為前五品牌中跌幅最高的品牌。小米超半數(shù)出貨集中在 200 美元以下低端價位段，受內(nèi)存成本上漲沖擊最為顯著，核心價格段利潤空間被壓縮、整體出貨規(guī)模承壓。

OPPO（含 realme、一加）以3070 萬臺出貨量位列第四，同比下降 6%；vivo 排名第五，出貨2130 萬臺，同比下滑 7%。兩大中國品牌一季度均錄得個位數(shù)跌幅，主要受 2025 年末入門機型集中鋪貨、今年一季度終端走貨放緩影響。

前五名以外，榮耀躋身全球前十廠商中增速榜首，一季度出貨1920 萬臺，同比大漲 19%。海外市場成為核心增長動力，中東與非洲地區(qū)出貨量同比翻倍；但受國內(nèi)行業(yè)競爭加劇影響，榮耀中國大陸本土市場銷量同比回落。

市場格局

2026 年一季度行業(yè)表現(xiàn)，標(biāo)志著全球手機市場正式進入由內(nèi)存、閃存、處理器等核心元器件漲價引發(fā)的供給端擾動周期初期。Omdia 指出，當(dāng)前行業(yè)正處于三階段周期的上行階段：元器件價格持續(xù)上漲，倒逼品牌廠商與渠道代理商提前鎖單、批量備貨，以此對沖后續(xù)成本上漲風(fēng)險。

提前鋪貨效應(yīng):廠商趕在元器件進一步漲價前加大渠道發(fā)貨，短期推高行業(yè)整體出貨數(shù)據(jù)，但也造成庫存積壓；渠道商為規(guī)避終端售價上漲風(fēng)險超額備貨，進一步放大前置出貨的透支效應(yīng)。

消費需求分化:渠道鋪貨量大幅抬升的同時，終端實際消費需求整體疲軟。生活必需品通脹居高不下，消費者換機周期拉長、選購更趨理性，中高端機型需求疲軟問題尤為突出。

入門機型承壓加劇:入門機型利潤緩沖空間薄弱，廠商已開始向下傳導(dǎo)成本漲幅。新興市場價格敏感度更高，低端機型漲價直接抑制消費意愿，進一步拉大渠道出貨與終端實際銷量的鴻溝。

Omdia研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“2026年一季度市場數(shù)據(jù)，本質(zhì)是供給端短期擾動扭曲真實需求信號的結(jié)果。廠商與渠道集中前置備貨拉高短期出貨，但庫存高企將持續(xù)拖累后續(xù)季度表現(xiàn)，伴隨需求回歸常態(tài)，行業(yè)調(diào)整壓力將逐步顯現(xiàn)?！?/p>

未來展望

隨著渠道高庫存亟待消化、消費需求持續(xù)走弱，行業(yè)將從短期前置擴張，轉(zhuǎn)入長期深度調(diào)整周期。2026 年二季度或?qū)㈤_啟渠道庫存調(diào)整階段，但行業(yè)復(fù)蘇節(jié)奏不均衡，整體回暖力度將弱于此前預(yù)期。

內(nèi)存成本上升的影響將在下半年全面顯現(xiàn)，居民實際收入與消費能力受到持續(xù)侵蝕，進一步拉長消費者換機周期，中高端機型需求疲軟態(tài)勢難以緩解。

在此背景下，手機廠商戰(zhàn)略重心將全面轉(zhuǎn)向嚴(yán)控渠道發(fā)貨節(jié)奏、化解庫存風(fēng)險、守住利潤基線，整體出貨規(guī)模增長持續(xù)受限。2026 年下半年全球智能手機市場下行風(fēng)險加劇，渠道發(fā)貨節(jié)奏將貼合疲軟的真實需求，告別粗放式渠道擴張模式。

Omdia首席分析師Runar Bj?rhovde稱：“智能手機行業(yè)已進入深度變革與震蕩周期。過去九個月，內(nèi)存、存儲等核心零部件供給壓力陡增，未來至少兩年內(nèi)，元器件成本與供給格局仍將是左右全球手機市場走勢的核心變量?！?/p>

關(guān)于OMDIA

Omdia隸屬于Informa TechTarget, Inc.d/b/a Informa TechTarget （納斯達克代碼：TTGT），是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究與咨詢機構(gòu)。依托對科技市場的深刻洞察、與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的深入對話以及龐大數(shù)據(jù)資源，Omdia幫助客戶洞察趨勢、把握機遇，搶占市場先機。從研發(fā)到投資回報，我們識別最具潛力的機遇，推動科技產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。